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Sección: Va Correo Electrnico

Google Adwords: 9 claves para configurar una campaña

Karla Ortega Tapia 13/07/2019

alcalorpolitico.com

¿Quieres que tu negocio consiga mayor promoción y ventas por internet? ¿Estás trabajando el posicionamiento SEO pero a tu emprendimiento le falta un empujoncillo? ¿Te estás planteando invertir en publicidad? Entonces la plataforma que estás buscando es Google Adwords. Seguramente habrás oído hablar de este servicio pero no tienes muy claro cómo utilizarlo.

En este post hemos recopilado algunas claves para configurar una campaña y

ponértelo un poco más fácil. ¡Pon atención!


¿QUÉ ES GOOGLE ADWORDS?



Google Adwords es un servicio de pago que nos facilita Google para realizar campañas de publicidad y promoción con un claro objetivo: lograr que nuestro sitio consiga el mayor número de conversiones posible.

Para ello Google ofrece al usuario dos alternativas.

Ejecutar la campaña en la Red de Búsqueda: el usuario realizar una búsqueda y el anuncio aparece directamente en el buscador.
Ejecutar campañas en displays:

el anuncio aparece en otras webs que forman parte de la red de display de Google. (Conjunto de sitios web, vídeos y aplicaciones en los que pueden aparecer anuncios de Adwords).

¿Y EL PPC?

Para trabajar con Google Adwords es importante conocer cómo funciona. Se basa en el sistema PPC (Pago Por Click), es decir, el anunciante paga por cada click que recibe de sus potenciales clientes. Pero… ¿Por qué pagar si puedo conseguir clientes gratis con una estrategia SEO?. Aquí 3 razones:



1. Obtener resultados tras implementar una estrategia SEO puede llevar varios meses mientras que los resultados que arroja Google Adwords suelen ser inmediatos. Publicas un anuncio y en pocas horas puedes ver si tiene clicks.
2. Con el PPC puedes distribuir la inversión que harás en tus campañas y conocer cuántas conversiones estás generando.

3. Si a tu estrategia SEO le sumas está inversión lograrás alcanzar a un mayor número de usuarios y por tanto de posibles clientes.

¿CÓMO SE REGULA EL PPC?



Es un sistema de pujas a través del cual se determina el coste por click atendiendo a la cantidad que estén dispuestos a pagar otros anunciantes, a la calidad y relevancia del anuncio. Estas variables serán determinantes a la hora de posicionar tu anuncio entre las primeras posiciones.

Bien, ahora que ya sabes cómo funciona Adwords, vamos al grueso de asunto:


  1. CAMPAÑA Y PRESUPUESTO

Lo primero que has de definir es el objetivo de tu campaña; ventas, branding, lograr suscriptores. Otro factor a tener en cuenta es el presupuesto del que dispones. Para poner en marcha una campaña en Adwords debes disponer de entre 250 y 300 euros. No obstante, para calcular lo que vas a gastar en Adwords debes tener en cuenta lo que ganarás por cada venta.

2. CONFIGURAR GRUPOS DE ANUNCIOS. PALABRAS CLAVE



Imagina que tienes una tienda de zapatos deportivos y quieres vender unos que están en oferta y otros que son modelos nuevos; entonces crearías una campaña pero dos grupos de anuncios. Para ello tienes que definir las palabras clave que incluirás en el título y la descripción de cada uno de ellos. Puedes ayudarte de Google Keyword Planner. Recuerda: este es un paso clave para que la campaña sea exitosa.

También debes de saber que en Adwords existen diferentes concordancias de keywords.



Concordancia amplia: Google mostrará anuncios con búsquedas que incluyan cualquier palabra clave que hayas puesto en tu frase. Por ejemplo si colocaste: “zapatos de fútbol”; Google arrojará resultados para búsquedas que incluyan “zapatos Reebook”, “zapatos de tenis”, “pelotas de fútbol…”.



Hay que tener cuidado con esta concordancia, ya que tus anuncios se mostrarán para muchas búsquedas no relacionadas con tu producto.

Concordancia de frase: los anuncios que arrojará Google coincidirán exactamente con la frase que hayas determinado y con ligeras variaciones de la misma. Ejemplo :“ zapatos de fútbol”. Google arrojará resultados para búsquedas como “zapatos de fútbol sala”, “zapatos de fútbol para niños”, “comprar zapatos de fútbol baratos”.
Concordancia exacta: Google mostrará anuncios que coincidan con el término exacto y algunas variaciones. Si la palabra clave es “zapatos de fútbol”, no activará búsquedas como “comprar zapatos de fútbol”, “zapatos de tenis” o

“zapatos de fútbol baratos”.
Concordancia o palabras clave negativas: podemos decirle a Google qué tipo de búsquedas no deseamos que se activen en nuestra campaña incluyendo las palabras clave que no queramos que aparezcan en la búsqueda. Por ejemplo la palabra “baratas”. Así cuando el usuario busque “zapatos de fútbol baratos” no se activará nuestro anuncio.

3. UBICACIÓN Y REDES
Una vez definidos los objetivos y palabras claves, tienes que determinar el radio de influencia de tu anuncio. (País, ciudad, kilómetros a la redonda…) Además debes desactivar la opción “incluir partners de búsqueda” así sólo te anunciarás en Google y no en otras redes.



4. ESTRATEGIA DE PUJA
Elige la estrategia de puja manual, así podrás definir un coste por click que sea asumible.

5. URL OPTIMIZADA
Puedes editar la URL que aparecerá en el anuncio para hacerla más atractiva y por supuesto incluir en ella las palabras clave. Esta URL puede ser distinta a la de la landing page.

6. EXTENSIONES DE ANUNCIO


Para que tu anuncio destaque debes utilizar las extensiones que pone a tu disposición Adwords. Incluye el número de teléfono de tu negocio, la ubicación… Esta es una manera de conseguir más clicks.

7. PROGRAMACIÓN
También puedes programar el horario en que aparecerá tu anuncio. Si el anuncio contiene un teléfono y el horario de atención es de 9.00 a 18.00 prográmalo para que se muestre en ese horario.

8. OPTIMIZACIÓN DE LA LANDING PAGE
Es imprescindible que la página de aterrizaje a la que lleva tu anuncio esté optimizada; es decir, que lleve directamente a la página de compra del producto que estás anunciando y que facilite al usuario la adquisición del producto. Estas invirtiendo para crear conversiones y si tu página de aterrizaje no está optimizada será dinero perdido.



9. RENDIMIENTO DE TU CAMPAÑA
Cuando analicemos el rendimiento de la campaña debemos tener presente:

Nº de clicks


Impresiones: número de veces que ha salido el anuncio en las búsquedas efectuadas.
CTR (Click Through Ratio): Total de clicks entre en total de impresiones. Este porcentaje mide el rendimiento del anuncio.
CPC: (Coste por click) que ha hecho el usuario.
Total de la campaña: total de clicks por precio de cada click.
Conversiones: número de clicks que han realizado la acción que predefinimos como conversión (venta, un formulario…)
Porcentaje de conversiones: el resultado de dividir las conversiones entre los clicks.
Coste de conversión: Total gastado entre conversiones realizadas.
Posición media: el lugar en que hemos aparecido en el buscador respecto al resto.

Si necesitas asesoría escríbeme [email protected]