Una intensa movilización de los cuerpos de auxilio generó un conato de incendio en la tienda Soriana Centro de Orizaba. De acuerdo con la información que brindaron autoridades, se originó por el sobrecalentamiento de un generador eléctrico del estacionamiento.
A través de redes sociales, los ciudadanos comenzaron a alertar sobre lo ocurrido, sólo que la primer percepción que se tuvo fue de que se estaba incendiando la tienda departamental.
De acuerdo con lo narrado por los empleados de la tienda, comenzó a observarse humo dentro de la tienda, así como percibirse olor a quemado. Momentos más tarde, sus superiores les pidieron que desalojaron la tienda, lo mismo a quienes se encontraban haciendo sus compras.
La avenida Oriente 6 entre Sur 2 y Francisco I. Madero fue cerrada a la circulación en ambos sentidos por las maniobras para atender el siniestro.